百度的竞价排名模式如何让百度及其核心价值观缓缓消失
发布时间：2022-06-22 13:34:59 所属栏目：优化 来源：互联网
导读：为了弥补排名规则的缺陷，百度竞价引入了质量度规则。投标排名=投标*质量等级。但是，由于影响质量的因素主要有创意内容、关键词匹配、点击率等，这些因素只有聘请合格的百度竞价才能解决。 在文章《深入回顾百度贴吧：一个伟大的创意产品怎么会一步一步走
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为了弥补排名规则的缺陷，百度竞价引入了“质量度”规则。投标排名=投标*质量等级。但是，由于影响质量的因素主要有创意内容、关键词匹配、点击率等，这些因素只有聘请合格的百度竞价才能解决。 在文章《深入回顾百度贴吧：一个“伟大的创意”产品怎么会一步一步走错《钛媒体》作者张远撰文有一句话：谷歌的想法是不希望用户停留在自己的页面上，它倾向于让用户在短的时间内去他们想去的地方，而不是停留在谷歌的页面上。百度倾向于为那些认为有限数据已经足够的中国被动用户提供服务。所以，它的目的是把用户圈在自己的围墙花园里。通过百度百科、百度知网、百度贴吧等站点资源，你是在名义上搜索整个互联网，但事实上，你是在百度搜索“站内”。 关于百度贴吧是如何做恶搞分析的，我很赞同作者的观点。对于决心打造“航空母舰”的百度来说，百度铁巴与误入歧途的战机并无区别。对于这艘航母来说，搜索引擎是决定航向的动力。 在百度百科对“百度”的介绍中，有一段话写着“百度的核心价值观：简单可靠的价值观”。然而，从站长的角度来看，百度的核心产品百度搜索偏离了其核心价值观。导致百度搜狐与核心价值背道而驰的罪魁祸首，是竞价排名贡献了百度大部分广告收入。 百度公司成立于2000年1月1日，从PageRank算法开始，与谷歌进行比较。百度搜索也有类似的专利，他们的想法也很相似。申请专利是个前后兼顾的问题。几乎同时，提出了一种计算网页排名的近似方法。与其他本土初创企业相比，百度有着独到的起点，与**细心企业的初始差距微乎其微。 2002年以前，百度搜索只是一个搜索引擎提供商。百度商业化的发展源于2000年至2001年的“.Com”泡沫破灭。前一年，许多网站仍被列入“推荐”名单，第二年则成为死链接。在美国，Inktomi的股价从不到1美元跌至的234美元，后“断开连接”，被雅虎收购。在中国，百度总裁李彦宏发现，在冬天，中国的大网站只想要便宜的技术，而不是的技术，这让他感到不安。 李彦宏开始寻求转型和可爱的投标理念。 2001年夏天的一个下午，李彦宏在一次超长的海外电话后说服了投资者。2001年9月20日，百度竞价排名业务浮出水面。10月22日，百度搜索引擎正式发布，百度开始逐步摆脱为门户网站等网站提供服务的“影子”身份，由幕后走向前台。 然而，新事物的诞生总是曲折的。当时，中国绝大多数广告商都不知道竞争排名是什么。然而，以新浪、搜狐、网易等为首的门户网站由于控制着巨大的流量资源，尤其受到广告商的青睐。为此，百度销售无法解释竞价排名的原因，于是他们干脆对客户说：总之，你可以在新浪搜狐网易看到一个排名。 或许，从同年起，李彦宏的搜索引擎第三定律可以让人们更深入地了解百度的竞价理念。定律和第二定律，即相关定律（见词频）和大众质量定律（见链接），并不少见，在业内早已得到认可。但在李彦宏看来，互联网泡沫使得所有使用前两条法律的搜索引擎公司都受到了沉重打击，“搜索引擎从诞生之日起就不是一个纯粹的技术现象。它综合了技术、文化、市场等多种因素。因此，他提出了所谓的第三定律：自信定律。 “根据这一规律，除了词频统计和超链分析外，搜索结果的相关性排名更注重竞拍。谁对自己的网站有信心，谁在前面。自信的表现愿意为这一排名付出代价。”如果说Overture和谷歌提供了创新的模式，那么在过去10年左右的时间里，模仿者百度已经充分利用了这些赚钱方式。 2008年，百度的竞价排名遭遇了次重大危机，这一排名已经野蛮增长了5年。同年11月15日，央视《新闻30分》播出了《记者调查：网络虚假信息传播百度竞价排名遭质疑》的新闻。次日播出“记者调查：搜索引擎竞价排名是否能让人们公平获取信息”的新闻。 在新闻媒体和许多网络上，李彦宏比现在更真诚。他说：“我们不重视商业模式的优化，也不重视销售队伍的培训。我们不能为社会、网络用户和信任我们的客户承担责任。搜索引擎的排名能够产生巨大的商业价值，因此搜索引擎从天起就一直在与垃圾邮件和网络欺诈作斗争。我们知道，如果我们不能赢得这场技术战争，人们将无法使用搜索引擎轻松获取信息。” 终，这场危机伤害了百度的筋骨。百度和李彦宏的诚意和责任成为迅速化解危机的重要原因。当然，这也是因为当时国内搜索市场仍有谷歌为大敌。如果百度冒犯用户致死，只会导致其市场份额的损失。然而，一年后，由于种种原因，谷歌开始逐步退出内地搜索市场，竞价排名模式的巨大外部威胁已经消失。 那么，我为什么要说竞争排名模式是导致百度搜索偏离核心价值观的罪魁祸首呢？为此，笔者将百度搜索的核心价值观：简单可信分开。 百度一位员工提醒说，广告链接下方标有“推广”一词，这样网民就可以与自然搜索结果区分开同时，非广告环节的总结往往不完整，这也是一种区分的方式，“像笔者这样与网站打交道的从业人员，确实很容易区分竞价排名内容和自然排名内容。然而，与国内数亿网名相比，只有一个“推广”的竞价排名内容不能让大多数用户有效区分，尤其是当竞价排名内容占据了整个屏幕时，用户有没有选择的余地？ 对此，一位自称铁杆的网友开玩笑说，“每次我在百度搜索，页都找不到官方网站，但这种问题只会误导一个来自火星的人才。” 也就是说，对于一个每天拥有数亿访问者的网站来说，即使“火星用户”的比例非常小，也足以形成大量的“误导群体”。总之，无论是被竞价排名的内容误导，还是通过仔细识别找到自己需要的内容，竞价排名的直接后果就是不容易搜索或找到自己需要的信息。 与违背“简单”价值观相比，竞争排名更危险，更关键的是要打破“值得信赖”的观念。 回到李彦宏的“第三定律：自信定律”。一般来说，在竞价排名中，价格高的内容排名较高。显然，这一规定一方面会增加企业的投标费用，另一方面也会增加违法内容曝光的机会。对于缺乏法律监管的行业，违法所得远远高于守法经营所得。比如某医院销售假药，由于成本较低，利润较大，百度竞价的投入越多，相应的排名就越高，那么，根据常识，排名越高，用户点击率就越高，传播这些不可信信息的受众将越广。 当然，为了弥补这一排名规则的缺陷，百度竞价引入了“质量等级”规则，竞价排名位置=竞价*质量等级。然而，这套规则仍然是一个变化。因为影响质量的因素主要有创意内容、关键词匹配、点击率等，只有聘请有资质的百度竞价才能解决。 也就是说，从质量因素的得分来看，无论是正规企业还是不良企业，每个人的得分几乎都是一样的。其次，影响投标排名内容的因素仍受投标数量的控制。而且，出价越高，点击率就越高，点击质量也就越高，所以终的结果是基于出价的多少。 于是，基于高价排名的原则，莆田科院卷入了百度搜索与莆田科院的爱恨纠纷。可以想象，对于有医疗需求的用户，在搜索疾病相关医院时，更容易点击顶部链接，进入相关医院的网站。当用户浏览这些医院的网站时，看到的都是医院的“优秀华佗”和成功案例，后一些用户会去医院。在这一过程中，许多不良医院为了获取巨额利润，一定会通过价格战来保持在前列的地位。因此，作为一个信息平台，百度搜索在一定程度上纵容了大量不可信的内容。 （编辑：大连站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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