宅经济催熟小家电市场 新需求促进销量持续增长
发布时间：2022-05-07 16:36:26 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：随着Z世代（1995年至2009年出生的人群，即95后00后人群）逐渐步入社会并成为消费主流，社会消费趋势也正呈现全新变化。同时，新冠肺炎疫情带来的不确定性也在一定程度上刺激了消费者居家囤货的需求，宅经济进一步成为了促进家电行业业绩提升的关键因素之一
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随着“Z世代”（1995年至2009年出生的人群，即“95后”“00后”人群）逐渐步入社会并成为消费主流，社会消费趋势也正呈现全新变化。同时，新冠肺炎疫情带来的不确定性也在一定程度上刺激了消费者居家囤货的需求，“宅经济”进一步成为了促进家电行业业绩提升的关键因素之一。 奥维云网（AVC）数据显示，今年一季度，中国家电市场零售额达到1430亿元，较2021年同期下降约11.1%，其中线上市场同比下降7.5%。但值得注意的是，今年3月份，以空气炸锅为代表的小家电在销售额方面脱颖而出，空气炸锅线上销售额同比大幅增长172.18%。 而除了小家电外，冰箱、冰柜等部分大家电产品的销量也有所增长。据奥维云网数据，截至今年第16周，冰箱的线上零售额规模较2021年同期增长约8.14%，冰柜的线下和线上零售额规模分别较2021年同期增加46.31%和57.02%。 对于部分家电品类销售火热的原因，信达证券研报认为，居家政策对于有效提高消费者生活质量的厨房和生活小家电等的销售起到了一定拉动作用。 除扫地机器人外，空气炸锅的销量也实现了大幅增长。奥维云网全渠道推总数据显示，今年1～2月，空气炸锅累计零售额达12亿元，较2021年同期大幅增长148.7%。另据欧瑞国际数据统计，2021年，中国市场空气炸锅销量同比增长37%，相对弥补了家电整体行业市场下滑的空缺。 以空气炸锅行业巨头，今年初刚登陆A股的浙江比依电器股份有限公司（以下简称“比依股份”，603215.SH）为例，2021年，比依股份共销售空气炸锅约566万台，较2020年同比大幅增加约47%。 此外，冰柜和冰箱等大家电销量也迎来了“小阳春”。据奥维云网（AVC）监测数据，今年第14～17周（3月28日至4月24日）期间，冰柜线上销量同比增长46.6%，线下销量同比增长28.3%。同时，冰箱+冰柜组合成为了当下的“新刚需”，在冰柜市场中，立式冰柜线上、线下零售规模同比分别增长了226%和155.3%。 尽管市场占比仍然较小，但立式冰柜成为了家电行业目前规模增速最快的赛道。对此，业内分析人士指出，短期来看，冰箱、冰柜销量的增长是疫情影响下的应激反馈，从长期来看，说明中国消费者对冰柜产品的需求是广泛大量存在的，这也是对近年来由于生鲜外卖配送等社会服务超速发展下的一种需求回归。 知名市场调查研究机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）对Z世代消费特征和消费趋势的调查显示，在Z世代希望添置的创新家电产品中，洗碗机、空气炸锅、蒸烤箱、扫地机、洗地机排在前五位，占比分别为37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。 对此，比依股份方面在财报中表示，在共同富裕及城镇化率不断提升的背景支撑下，消费升级的大趋势依旧未变，以新一代年轻群体为代表的消费者对厨房小家电的健康化、时尚化及智能化等要求进一步提升，厨房小家电行业长期仍具备较大成长空间。 同时，在2019～2021年期间，全品类线上厨小电上新机型的数量由2019年的6010款增至2020年的6510款后便开始下滑，至2021年已下降至5525款；而同期全品类线下厨小电的上新机型数量由2019年2081款的高值跌至2021年的954款。此外，上新机型的效率也在减弱，线上线下小家电的新机型销售额占比均由2019年的超过16.5%下跌至2021年的13.3%和11%。 在家电行业整体技术研发投入力度不足的背景下，部分小家电企业已开始奋起直追。比依股份方面表示，目前公司已全新布局10余款不锈钢空气烤箱系列，并且同步研发了智能空气炸锅，能自动识别不同重量的食物从而设定相应时间，作出精准的烹饪；合作开发智能 WiFi 语音平台，为下一步智能互联打下基础。 专注于扫地机器人和智能料理机等产品的科沃斯也在技术方面投入颇多。年报数据显示，2021年，科沃斯研发投入金额达5.49亿元，同比增长62.45%；新增专利申请共计432项，其中包含发明专利242项。截至2021年末，科沃斯合计获得授权专利1202项，其中发明专利387项（包括109项海外发明专利）。 对此，科沃斯相关负责人表示，公司在技术研发创新方面将持续深耕，始终坚持体系化创新，催生产品裂变、品类进化和产业升级，并致力于构建强大的供应链和制造实力。 据了解，在服务机器人板块，科沃斯将做多产品线，孵化未来新品类、新产品。“在研发层面，公司将继续深化核心技术，加强自研与外部合作，重点关注技术对产品和用户体验的改善，围绕 AI 与软件构筑核心竞争力。” 而对于添可高端智能生活电器，科沃斯方面则表示，公司将持续以智能科技推动产品创新，加速完善产品布局，精准匹配和满足用户需求。“2022年，公司将再度完善洗地机产品，持续加固技术壁垒，巩固并扩大公司在全球洗地机市场的领先优势，同时打造新品牌悠尼，形成在洗地机品类的多价格段覆盖，推动整体品类量级和渗透率的进一步快速提升。” （编辑：大连站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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