一季度出货量骤跌22％，小米手机已师老兵疲

发布时间：2022-05-08 08:46:44 所属栏目：数码来源：互联网

导读：今年的小米，日子有点难过。近日，市场调研机构Canalys发布第一季度智能手机销量数据，小米在大陆市场出货1060万台，同比下降22%，市场份额从2021年第三滑落到第五。 2021年末，雷军在小米12的发布会上宣称，未来小米将全面对标苹果、向苹果学习，甚至豪言

　　今年的小米，日子有点难过。近日，市场调研机构Canalys发布第一季度智能手机销量数据，小米在大陆市场出货1060万台，同比下降22%，市场份额从2021年第三滑落到第五。

　　2021年末，雷军在小米12的发布会上宣称，未来小米将全面对标苹果、向苹果学习，甚至豪言“三年内拿下国产高端手机份额第一”。

　　然而，理想与现实仍相隔一线。高端化战略推行到第三年，小米由内而外迫切转变，市场成长却依旧未达到预期。

　　对小米来说，2022年这一场硬仗注定艰难。

　　一、强敌环伺，迫切冲高

　　4年前，没人能想到，在高速发展的中国，手机市场却早早进入寒冬。

　　2017年之后，中国手机市场形势陡转之下，4年间，出货量缩水2.3亿部，2021年仅剩3.3亿部。

　　颓势还在继续，Canalys数据显示，一季度大陆手机市场出货量同比下滑18%，仅7560万部。

　　与此同时，用户越来越不爱买新手机，换机周期从16-18个月，降到了36个月。

　　在红利散去的手机市场，厂商们如何立于不败之地？寻求高端化、向上寻求发展空间，渐成共识。

　　数据显示，近年来，体验升级已成为用户换机的主要驱动力，智能手机的价格也在一再攀升，2017年中国智能手机均价还只有2159元，而到2022年已经达到3420元，5年间足足上涨了上千元。

　　尽管中国智能手机已进入存量市场，但在高端旗舰手机市场，却在连年上升，2021年高端旗舰的占比27%，是2016年以来的最高点。

　　伴随市场需求的推导，在如今的高端手机市场，已然战火连天。而对小米而言，冲高之路上，也早已是强敌环伺。

　　毋庸讳言，苹果当然是小米冲高的最大对手。华为丢失高端手机市场后，喂饱的不是国产手机厂商，而是苹果。Counterpoint数据显示，2021年苹果的高端智能手机市场份额进一步上涨5%，达到60%，而小米、OPPO、vivo三家合计才上涨5%。

　　苹果之外，小米的其他对手，同样来势汹汹，不容小觑。

　　荣耀、OPPO、vivo纷纷剑指高端手机市场，其中vivo近期更是在半个月内连发X80、X Fold和X Note三款高端旗舰新机。在2021年拿下中国手机市场500美元至599美元价格段20%的市场份额后，意图抢占更大的市场空间。

　　即便高端化这条路充满变数，但在小米看来，“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战”，是需要坚定不移执行的战略。

　　小米走向高端化，不只是市场所需，更是品牌发展的必然。

　　多年以来，追求“极致的性价比”是小米最深入人心的标签，手机平均售价低，毛利率较低，即便销量增长，也难以大幅增长净利润。横亘在小米面前的一道难关是，在中国智能手机市场规模陷入萎缩时，以中低端手机畅销实现增长，在大陆市场已几乎没有了想象空间。

　　从财报数据来看，小米2021年智能手机业务收入2088.68亿元，同比增长37.2%，出货量1.9亿台，同比增长30%。而这主要得益于其在海外市场的强势表现，在全球62个市场保持出货量领先，14个市场出货量第一。

　　根据小米集团合伙人兼总裁王翔透露，目前在海外市场小米销售的产品仍以4G、入门级5G手机为主，平均售价远低于中国区。财报也显示，2021年小米高端智能手机出货量，占比总海外出货量比例只提升了6%。

　　目前来看，小米的销售格局是，海外中低端畅销，而国内则越来越倚重高端智能手机的增长。由此可见，小米需要稳固国内基本盘，冲高势在必行。

　　二、小米高端化还有戏？

　　尽管冲击高端被视为“小米发展的生死之战”，但摆在小米面前，仍有双重难关，高端产品研发能力、线下渠道能力。

　　从专利方面来看，截至2021年12月31日，小米获得的全球授权专利是25000件，而华为却是小米的4.4倍，11万件。即便与OPPO、vivo相比，也相形见绌，后者在近5年发明专利授权量方面，都能跻身中国企业前十，而同为手机厂商的小米，却在榜单上长期不见身影。

　　而在线下渠道上，2021年小米的线下门店总数已达到10700家，而对手们的覆盖度远胜于它，其中OPPO和vivo更是建立超过20玩家线下门店，荣耀则承接了华为的线下渠道，张力日益显现。

　　面对如今日益内卷的高端战场，小米能否冲出一条血路，一齐拭目以待。

（编辑：大连站长网）

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