谁敢来不肯定？小米着急，线下发力，排名不是大问题！
发布时间：2021-11-01 01:18:01 所属栏目：产品 来源：互联网
导读：手机战场新秀林立，小米有些着急。弹指一挥间，原本全球第二的宝座在Q3季度也被苹果狠心夺去，14％的出货量虽与苹果只差1%，但阵营不同，小米注定不太好好超车，尤其是IPHONE 13被持续热销的情况下。不仅难超，追兵也很强。荣耀说要接盘华为的份额， vivo以
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手机战场新秀林立，小米有些着急。弹指一挥间，原本全球第二的宝座在Q3季度也被苹果狠心夺去，14％的出货量虽与苹果只差1%，但阵营不同，小米注定不太好好超车，尤其是IPHONE 13被持续热销的情况下。不仅难超，追兵也很强。荣耀说要接盘华为的份额， vivo以10%的出货量紧追不舍，一不留神，小米的位置就会发生大的变化。如何破局？卢伟冰给出的答复是——转战线下，线下会给小米加力么？
将计就计，小米要与OV死磕线下？
长久以来，以性价比和互联网营销立身的小米一直混得风生水起，这样的手段有奇效，但也易效仿，尤其是像realme这些手机新秀崛起，直接抄了小米后路。主打线下的OPPO、VIVO也在孵化子品牌，分食线上市场。友商的多路并进让小米处境十分不利，曾经引以为豪的互联网营销，如今已成为手机市场的家常便饭。
高端机市场还未站稳，后面的OPPO与VIVO就已步步紧逼，小米从有利变不利，只在刹那之间，针对不利局面，小米的选择是将计就计。
最近卢伟冰宣布，今年十月底，小米之家将突破1万家，这是应对线上疲累态势的冲抵，也是对OPPO、VIVO线下布局的追赶。卢伟冰声称“让每个县都有小米服务中心”，不过，相比直面用户的线上，与供应商打交道以及“薄利多销”的各种门道，则会难上许多，面对25万多的vivo线下零售店，就足以让小米应付一阵。老对手华为的线下渠道本质上与OV相差无几，线下难走，小米也得走。
此线下非彼线下，小米“初心”未变
以直销起家，当初的小米其实有很多机会入局线下，但雷军没那么做，砍掉渠道目的是将更具性价比的手机带给用户，这点没有错。
如今大刀阔斧的入局线下，难道小米要违背当年初心？
事实并非如此，依照小米当前战略，手机业务之外，IoT业务的比重正急转直上，小米前年2459亿元的总营收中，手机业务1522亿元，而另一半的贡献则是米家IoT生态。也就说，小米是两条腿走路。
小米之家在全国不断落地，IoT业务功不可没。品牌上，米家落地进一步提升其影响力，业务上，带动的不只是手机，还有其IoT生态全系列产品。更为重要的是，小米之家采取完全直营模式，没有经销商从中分利，保证价格正统。
相比于华为和OV，小米的线下战略更像是一股与众不同的新势力。
“利润不超过5%”不是说说而已，即使转战线下也依旧诚意满满，这样的小米有谁不爱？
两条战线，小米依旧能战！
事实上，友商争相迈入线上战线确实对小米造成了一定困扰，渠道上确实也无法与华为OV相提并论，这就像一步“死棋”，无论怎么走，小米都是输。
跟着对手的战略转永远无法翻盘，小米选择“你打你的，我打我的”。开辟的互联网手机营销被人跟风，那就重新定义，最近签约亚洲飞人苏炳添、射击冠军杨倩，表面看像是普通的品牌代言，而实际上，小米仍然以此牢牢掌握着线上流量密码，这点友商可学不来。目前来看，还没有任何友商能与小米在线上对标，TOP1仍然是小米。
而小米线下的布局也很好理解，不断扩大的小米之家，业务上是智能手机和IoT生态的销量提升，品牌上是影响力的无限放大，这也会进一步夯实小米的高端站位，而且在无形之间，以互联网营销立身的小米，极有可能会告别互联网标签，从而迈向国际品牌。 （编辑：大连站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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